אנחנו חיים בעולם ויזואלי מאוד. במקרים רבים העיניים הן אלה שמנחות אותנו ומשפיעות במידה ניכרת על קבלת ההחלטות. גם כשהמטרה היא קידום אתר אינטרנט, יש חשיבות רבה לעיצוב של כל עמוד באתר. בנוסף המראה של אתר אינטרנט עשוי להיות ההבדל בין שפע פניות ממנו לעסק לבין אי מיצוי הפוטנציאל, וכאן בעמוד תמצאו הסברים מפורטים לגבי הדרכים שבהן עיצוב חכם הופך אתר למוצלח ואפקטיבי.
ניווט אינטואיטיבי
לרוב בני האדם יש מעט מאוד סבלנות, ובמיוחד כשאנחנו גולשים לאתר כזה או אחר. זו תופעה כמעט בלתי נמנעת בעולם שיש בו אינספור גירויים מכל הסוגים, ובמקביל המון מטלות ומעט זמן פנוי. כולנו התרגלנו לקצב מהיר מאוד, ולכן גם כשאנחנו מגיעים לאתר חדש הציפייה היא לקבל מענה מדויק לצורך הספציפי שלנו בזמן קצר.
לכן אתרים שהניווט בהם אינטואיטיבי, נוח וידידותי לגולשים נהנים מיתרון משמעותי. קודם כל, הגולשים יישארו בהם זמן רב יותר, ולכן הם יקבלו ציון טוב יותר מגוגל. בנוסף, כשגולש מקבל מענה מלא לצורך שלו, הסיכוי לפנייה לעסק עולה.
כדי לאפשר הגעה מהירה ליעד הנכון באתר יש 3 מרכיבים עיצוביים מרכזיים: מבנה מסודר ומאורגן, ובפרט תפריטי ניווט ברורים ונוחים להפעלה; הבלטה של כל אמצעי הניווט (תפריט, כפתורי פעולה, קישורים פנימיים) באמצעים גרפיים שמושכים מיד את העין; וניצול השטח התחתון בדף (או אחד הצדדים שלו) לטובת קישורים מהירים לדפים חשובים.
בידול מהמתחרים וייחודיות
ברוב הענפים יש לא מעט מתחרים שמציעים גם הם ערך לא מבוטל לגולשים. כדי לשכנע לקוחות פוטנציאליים לפנות דווקא לעסק שלכם, כדאי לעצב את האתר כך שהוא יבליט את הייחודיות שלכם ויבדל אתכם מהשחקנים האחרים בתחום. הבידול חייב להיות מדויק מאוד: מצד אחד לכל ענף יש סוגי תבניות וגוונים שמעבירים אנרגיות חיוניות. למשל אתר של עורכי דין חייב לשדר רצינות ואמינות. מצד שני נדרשת כאמור גם ייחודיות, ולכן רק אנשי מקצוע מיומנים מאוד יצליחו ליצור את האיזון העדין והמדויק. שיתוף פעולה של מעצב או מעצבת מוכשרת עם מומחה לקידום אתרים וחוויית משתמש הוא המפתח לבידול מיטבי.
אלמנטים ויזואליים מושכים
אתר אינטרנט הוא שילוב של טקסט ושל אלמנטים ויזואליים: תמונות, וידאו, אינפוגרפיקות, סמלים שונים ועוד. החלק הוויזואלי חייב להיות מושך מאוד מפני שכאמור במקרים רבים בני אדם מקבלים החלטות תוך זמן קצר על סמך מראה עיניים, עוד לפני ההתעמקות. במקביל חשוב שהעיצוב לא ידחק לשוליים את הטקסטים אלא להפך, יבליט אותם ואת המסרים הרצויים מבחינת בעלי האתר. הרמוניה מוצלחת מגדילה מאוד את הסיכוי לפנייה לעסק, ועוד קודם לכן משמרת את הגולשים באתר וכך מוסיפה לו נקודות זכות בגוגל.
